天天网赚我的天啊,到底卖什么最赚钱?

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如今作为红人电商,真的很有必要了解一下美妆产品的市场形势了。毕竟, 15 分钟卖掉 15000 支口红, 5 个半小时斩获 353 万营业收入的李佳琦的传奇案例大家都是了解滴。

为了让大家充分了解美妆行业当前的整体形势,小克专门找来了 360 营销学院刚刚推出的《 2018 化妆品行业报告》,来钱快的路子,从美妆行业互联网流量变化趋势的角度,帮助大家把握 2019 年的商机。

美国品牌最受关注

2018 年化妆品行业整体互联网流量环比增长3.8%,但是男性化妆品的流量从 2015 年的爆发式增长之后,继续缓慢下滑, 2018 年环比下滑2.0%。

值得注意的是, 2018 年化妆品行业在移动端的流量呈现爆发式增长,同比增长186.5%,占到了整体互联网流量的近40%。可以预见,在未来移动端的流量还会大幅度增长。

那么 2018 年受关注程度上升最快的是哪类美妆产品呢?从流量来看, 2018 年美发护发类产品的受关注程度上升了44.3%,是上升最多的。不知道这是否和去年被热炒的 90 后的发际线有关。

其次是护肤类产品上升势头强劲,去年流量关注度上升了22.8%。

值得注意的是,去年洁面仪的流量增长仅为5.5%,低于工具类美容产品总体增速(19%),所以准备卖美容仪的红人们要谨慎了。

去年哪国的化妆品受关注程度最高呢?从流量看,去年受关注程度最高的是美国品牌,占比达到22.1%;国产品牌占比逐年下滑,已退居第二,为20%;中美法日韩五国以外国家的占比则逐年增长,去年首次超过10%。

而高端品牌受关注程度逐年增长,流量占比从 2014 年的27.3%增长到了去年的42.8%。看来随着国人生活水平的提高以及对品牌认知的增强,高端品牌越来越受青睐。

其中魅可、SK-II、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻的流量增幅最大。而雪花秀、兰芝、悦诗风吟和A.H.C等韩国高端品牌的流量均下滑,其中赫妍甚至跌出前十品牌榜单。

2018 年化妆品跨界合作成效明显,比如大白兔和美加净合作推出的大白兔润唇膏流量爆增了 77 倍,甚至超越了故宫彩妆。

护肤品:面膜最受欢迎

具体到护肤品这一类来看,面部护理产品仍然是流量霸主,其中仅面膜的流量占比就高达34.3%,而且 2018 年面膜的流量增长了44%。不过说到流量增长,护肤品类中去年增长最多的是眼部精华,增长高达53.3%,可见人们对眼部皮肤的护理越来越重视了。

颜沐诗为 2018 年新品牌,成为去年流量占比最高的面部护肤品牌;雅诗兰黛依然实力强劲,是眼部护肤品中流量最高的品牌;美加净受大白兔润唇膏拉动作用,成为唇部护肤品牌中流量第一。

在护肤工具类品牌中,FOREO洁面仪以88.5%的流量占比占据绝对优势地位。美容仪市场竞争激烈,黎珐虽然仍位居此类品牌流量霸主的位置,但是已经照去年的占比下滑了30%。

美发护发产品:发际线是头等大事

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